En las dinámicas comerciales actuales, las empresas necesitan tener elementos diferenciadores que las posicione en el mercado. En ese sentido, la propiedad industrial constituye una poderosa herramienta de competitividad porque al proteger los signos distintivos y las nuevas creaciones de las empresas les permite ser únicas en el comercio. Hay que precisar que este curso se centra en los signos distintivos, en particular, en las marcas colectivas, de certificación y denominación de origen.

Con el estudio de los temas propuestos en el curso, se identificará la manera en que los signos distintivos pueden representar un mayor Good Will para la empresa. Al ser titular de alguno de ello, se cuenta con un derecho exclusivo de uso y administración, lo que crea un valor tangible (monetario) y un valor intangible (reconocimiento, por ejemplo). Del mismo modo, este curso es una ayuda para escoger el signo más conveniente según la actividad, organización empresarial y los productos o servicios que se ofrecen.